No diseñamos piezas aisladas. Construimos un sistema visual capaz de darle coherencia a todo lo que el club comunica.
Cada camiseta. Cada partido. Cada aniversario. Cada campaña.
Todo debía sentirse parte de la misma institución.
Rediseñamos la Virgen de Guadalupe utilizando los colores del club y la incorporamos en la nuca de todas las camisetas, como representación de quien cuida las espaldas de cada deportista.
No fue un recurso gráfico. Fue una decisión de identidad.
Cada camiseta empezó a contar una parte de la historia del club.
La camiseta homenaje recordó la histórica cancha de bochas. La nueva indumentaria consolidó una identidad visual consistente para toda la institución.
No ilustrábamos partidos. Construíamos relatos.
Douglas Haig se transformó en el maquinista.
Defensores Villa Ramallo, en el elefante.
Sportivo Belgrano, en el prócer.
La identidad dejó de vivir solamente dentro de la cancha.
El club empezó a hablar también en la ciudad.
Lionel Scaloni observa una camiseta de Sportivo diseñada por Chicharra, con los sponsors integrados como parte de una misma identidad.
Una camiseta reúne al club, sus símbolos y las marcas que lo acompañan. El desafío no era simplemente colocar sponsors, sino ordenar jerarquías, proporciones y espacios para que todos convivieran sin romper la identidad de Sportivo.
La imagen de Lionel Scaloni sosteniendo y observando una camiseta diseñada por Chicharra sintetiza el valor que puede alcanzar una pieza cuando deja de ser solamente indumentaria y se convierte en representación institucional.
Se celebran con un sistema gráfico propio.