Almacenes Mayoristas Maira quería abrir un supermercado. No existía nombre, ni identidad, ni sistema visual, ni personalidad.
El problema nunca fue abrir un local. Era construir una marca capaz de generar confianza desde el primer día, y de ocupar un lugar propio: el supermercado cotidiano de las familias, no el mayorista de siempre.
En vez de competir por precio,
decidimos construir una marca completa.
El nombre nace de fusionar «Súper» con Maira. Pero el sistema no se quedó en el naming: también creamos el slogan de la marca, «Conviene».
Todo se ordena alrededor de un mismo juego: Super Maira tiene un solo superpoder, y es el de ahorrar. Cada pieza de comunicación repite esa idea, de mil formas distintas.
SuperMaira no se quedó puertas adentro. Las banderas en la fachada, los vehículos en la calle: cada punto de contacto repetía la misma identidad.
Meriendas solidarias, sorteos, colectas: cada acción refuerza lo mismo. SuperMaira es parte de la ciudad, no solo un lugar donde comprar.
El mismo lenguaje en la fachada, el uniforme, la bolsa y las redes. La comunicación dejó de depender de las ofertas y empezó a construir una personalidad reconocible para miles de personas.